Marketing social : De la compréhension des publics au changement de comportement
-
- Auteur : Karine Gallopel
- Auteur : Viêt Nguyen Thanh
- Auteur : Pierre Arwidson
- Editeur : Presses de l'EHESP 2019 194 p.
Qu’est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de [...]