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Livre
La boîte à outils du marketing
- Auteur : Nathalie Van Laethem
- Editeur : Dunod Collection : La boite à outils 2020 191 p.
Comment établir un diagnostic marketing ? Comment mieux connaitre ses clients ? Comment gérer la digitalisation du parcours client ? Comment utiliser les modèles d'analyse stratégique ? Comment établir son plan marketing ? Comment innover et opt[...]L'e-marketing
- Auteur : Grégory Bressolles
- Editeur : Dunod Collection : Les Topos 2012 128 p.
Ce Topos se propose d'offrir un condensé de tout ce qu'il faut savoir sur l'e-marketing. Pédagogique et didactique, il transpose la stratégie des "4 P" (product, price, place, promotion) dans l'univers Internet. Il propose un état des lieux et u[...]L'essentiel du marketing
- Auteur : Sébastien Soulez
- Editeur : Gualino Collection : Les Carrés 2022 124 p.
Cet ouvrage est structuré en trois grandes parties : - le marketing stratégique aborde successivement les décisions stratégiques en marketing, la prévision, la planification et le contrôle et les études de marché ; - le comportement du consomm[...]Les études de marché
- Auteur : Armand Dayan
- Editeur : PUF Collection : Que sais-je ? 2004 127 p
Cet ouvrage offre une description et une explication de toutes les techniques des études de marché. Il démèle aussi l'écheveau des besoins, motivations, attitudes et comportements des "nouveaux acheteurs".Les études de marché
- Auteur : Daniel Caumont
- Editeur : Dunod Collection : Les Topos 2016 125 p.
L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau[...]Article de périodique
L'Innovation alimentaire
- Dans le périodique : Sciences humaines, n°60 (avril 1996) p. 34-37
- Auteur : Philippe Cabin
Proposer un nouveau produit sur le marché alimentaire ne s'improvise pas. Cela suppose de manipuler des symboles et de présenter une image en cohérence avec les goûts des consommateurs.Exclu du prêtMarketing
- Auteur : Ulrike Mayrhofer
- Editeur : Bréal Collection : Lexifac 2006 157 p.
Cet ouvrage fournit une synthèse des principaux concepts et techniques utilisés dans le domaine du marketing. Il présente de manière détaillée les composantes de l'analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix. Il est structu[...]Le marketing adulescent : Comment les marques s'adressent à l'enfant qui sommeille en nous
- Auteur : Corinne Maillet
- Editeur : Pearson Education
Qui sont ces jeunes adultes qui roulent en trottinette, boivent leur diabolo menthe au biberon, se parfument au Malabar et s’endorment avec leur doudou préféré après une partie de jeu vidéo ? Au milieu des années 90 le phénomène « adulescent » m[...]Marketing Management 14e édition
- Auteur : Philip Kotler
- Auteur : Kevin Keller
- Auteur : Delphine Manceau
- Editeur : Pearson France 2012 841 p.
Les problématiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral…) ; la mi[...]Le marketing : Retenir l'essentiel
- Auteur : Joël Clair
- Auteur : Stéphane Pihier
- Editeur : Nathan Collection : Repères pratiques 2024 157 p.
Cet ouvrage est actualisé avec les dernières tendances du marketing, les données statistiques les plus récentes et de nombreux exemples très actuels. Il aborde de façon simple et claire les fondements du marketing et les bases de l'analyse de ma[...]Mercator : tout le marketing à l'ère de la data et du digital : Tout le marketing à l'ère du numérique
- Auteur : Jacques Lendrevie
- Auteur : Julien Lévy
- Auteur : Arnaud de Baynast
- Editeur : Dunod 2021 1044 p.
Au sommaire : Le rôle du marketing est de créer de la valeur - Qu’est-ce qu’un marché ? - Le comportement des consommateurs - Études de marché et data marketing - La politique de produit - La politique de prix - Distribution et politique de d[...]Le petit Marketing
- Auteur : Nathalie Houver
- Editeur : Dunod Collection : Les Petits experts 2017 48 p.
l'essentiel du marketing, organisé en trois parties : - Poser les fondamentaux de sa stratégie marketing : Développer un état d'esprit marketing. Définir un positionnement. Comprendre l'offre du marché. Analyser la concurrence. Définir ses ci[...]La publicité
- Auteur : Daniel Caumont
- Editeur : Dunod
A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques : élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et[...]Responsable marketing
- Auteur : Nathalie Van Laethem
- Auteur : Yvelise Lebon
- Auteur : Béatrice Durand-Mégret
- Editeur : Dunod Collection : La boite à outils 2007 187 p.
Comment établir un diagnostic marketing? Comment utiliser un arbre de segmentation? Comment utiliser les modèles d'analyse stratégique? Comment fixer des prévisions et objectifs? Comment définir un mix-marketing? Comment piloter les actions mark[...]Stratégie Océan Bleu: Comment créer de nouveaux espaces stratégiques
- Auteur : W. Chan Kim
- Auteur : Renée Mauborgne
- Editeur : Pearson France 2013 272 p.
Au terme de quinze années de recherche dans trente secteurs d'activité différents, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont identifié ce qu'ils nomment aujourd'hui la Stratégie Océan Bleu. Pour générer une croissance rentable, l'entreprise qui se trou[...]
